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作者: Herbert Huang 分享 facebook 還記得前幾年風靡網路的「裙子是藍黑色還是白金色」的文章嗎？其背後推手是美國為數不多的媒體獨角獸BuzzFeed！和其他傳媒巨頭不同，他能夠估值15億美元靠就是「病毒行銷」！創新點：想讓朋友幫你轉傳，關鍵是你分享的內容不只是單純的資訊，更是能協助人與人建立連結的內容。本文整理出4大重點：1.透過和Nike往返的Email，Peretti首次發現「病毒行銷」的威力。2.持續研究如何讓內容廣傳，Peretti顛覆了傳統媒體。3.創辦新媒體BuzzFeed，從轉載小狗照片到產出原生的內容。4.想要打造「病毒」內容，連結是最重要的事。BuzzFeed目前在全球擁有18個辦公室和1300多名員工，每月瀏覽量超過50億，僅美國境內就有8000萬人次訪問，甚至超過了老牌媒體《紐約時報》，成為網路時代主流媒體之一的他，創辦人Jonah Peretti背後的故事也頗令人玩味。1.透過和 Nike 往返的 Email，Peretti 首次發現「病毒行銷」的威力早在2001年，還在麻省理工唸研究所的 Jonah Peretti發現Nike推出了訂購「客製化」球鞋的活動，於是，他就在官網上要求在自己的「客製化」球鞋印上「Sweatshop」（血汗工廠）的字樣以表達自己對Nike壓榨員工的不滿。但是 Nike 卻將這個詞列為「禁用字」，並且發Email通知Peretti，請他更換要列印的詞。Peretti收到Nike的Email後，立即回信，解釋為什麼 「Sweatshop」不應該被禁用。但是，在來回了幾封 Email 後，Nike 決定不再和他糾纏，當然，他要的「客製化」球鞋也不了了之。由於Peretti覺得他和Nike來往的信件很有趣，所以就將所有信件整理成一份「懶人包」然後用Email分享給他的朋友們。沒想到，他的朋友將他的Email再轉寄出去。最後這封Email傳到了約百萬人的郵箱，不但造成了雪球效應，而且還驚動了各大媒體。Peretti也因此收到了來自全球各地數千封的郵件，向他表示支持或反對意見。而且美國電視台更因此邀請Peretti參與清談節目，和Nike全球公關總監針對「血汗工廠」進行了辯論。在那個網路社交媒體還未普及，臉書、YouTube仍未出現的年代，Peretti發現：在沒有策劃的情況下，自己的Email竟然可以不透過主流媒體，也可以快速的傳遞，引起群眾的討論！那時的他，還沒完全意識到這就是「病毒行銷」，而這，或許就是商機的出現！歡迎加入《創新拿鐵Line好友》每天自動收到新文章！（ID：@startuplatte）>>> 看完整原文， 請點這裡

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